El dinamismo comercial de las FM latinas
Con una fórmula de nostalgia y publicidad han logrado captar un mercado integrado por dos millones de trabajadores inmigrantes, medio millón de nacionalizados o simpatizantes de la música latina y caribe; unos y otros con sus respectivas familias, para una total de cinco millones de nuevos consumidores.
NEGOCIOS DE BAJA INVERSIÓN. A cada ciudad y provincia, con los inmigrantes van llegando los emprendedores que les suministran 24 horas de un servicio que exige baja inversión en equipos (Algunas emisoras inclusive se establecen con trasmisores y estudios alquilados a centros emisores), costes fijos manejables, recursos humanos que básicamente se integran con locutores de origen latino, y fácil acceso a anunciantes tradicionales y a nuevos negocios creados por otros compatriotas en multitud de actividades.
LAS CONVERTIDAS. Algunas emisoras FM con tradición en España han visto una oportunidad en el nuevo mercado de la inmigración y han cambiado su “parrilla” de programación para conquistar a estos oyentes. Traemos a nuestras páginas, como representativo de estos casos, a Top Radio FM 97.2 y a Radio Tentación 93.5 y 91.5 FM, ambas en Madrid.
LAS INDEPENDIENTES. La mayor parte de estos nuevos negocios han sido creados por emprendedores con experiencia en la radio de sus países, que vinieron a España sin muchos recursos, pero con este proyecto muy claramente definido. Han logrado imponerse como emisoras independientes y ocupan un nicho en sus provincias, como es el caso de La Nuestra en la frecuencia de 100 FM; Energy Radio 87.9 FM y Ecuatoriana 88.4 y 96.7 FM en Madrid; Radio Canela en Lorca con frecuencias en 103.7 y 107.4; Radio Sensación 93.3 FM en Murcia capital y 105.6 para la emisora regional; y Radio Milenium FM en Tenerife, que tiene siete frecuencias.
LOS GRUPOS. Trabajando sobre una estrategia más ambiciosa de expansión territorial, emisoras como Fiesta han logrado constituir un grupo de FM que emite en varias ciudades, que son Madrid en la frecuencia de 107,2; Murcia en los 95.0; Barcelona en los 88.5; Alicante en los 101.0 y 107.9 y Benidorm en los 93.2. Proyectan, además, tener emisoras en Las Palmas en 98.2 y Valencia en 91.1.