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El dinamismo comercial de las FM latinas

Con una fórmula de nostalgia y publicidad han logrado captar un mercado integrado por dos millones de trabajadores inmi­grantes, medio millón de nacionalizados o simpatizantes de la música latina y caribe; unos y otros con sus respectivas fami­lias, para una total de cinco mi­llones de nuevos consumidores.

NEGOCIOS DE BAJA INVERSIÓN. A cada ciudad y provincia, con los inmigrantes van lle­gando los emprendedores que les suministran 24 horas de un servicio que exige baja inver­sión en equipos (Algunas emisoras inclusive se establecen con trasmisores y estudios alquila­dos a centros emisores), costes fijos maneja­bles, recursos humanos que básicamente se integran con locutores de origen latino, y fácil acceso a anunciantes tradicionales y a nuevos negocios creados por otros compatriotas en multitud de actividades.

LAS CONVERTIDAS. Algunas emisoras FM con tradición en España han visto una oportu­nidad en el nuevo mercado de la inmigración y han cambiado su “parrilla” de programación para conquistar a estos oyentes. Traemos a nuestras páginas, como representativo de es­tos casos, a Top Radio FM 97.2 y a Radio Tentación 93.5 y 91.5 FM, ambas en Madrid.

LAS INDEPENDIENTES. La mayor parte de estos nuevos negocios han sido creados por emprendedores con experiencia en la radio de sus países, que vinieron a España sin muchos recursos, pero con este proyec­to muy claramente definido. Han logrado im­ponerse como emisoras independientes y ocupan un nicho en sus provincias, como es el caso de La Nuestra en la frecuencia de 100 FM; Energy Radio 87.9 FM y Ecuatoria­na 88.4 y 96.7 FM en Madrid; Radio Canela en Lorca con frecuencias en 103.7 y 107.4; Radio Sensación 93.3 FM en Murcia capital y 105.6 para la emisora regional; y Radio Mi­lenium FM en Tenerife, que tiene siete fre­cuencias.

 

LOS GRUPOS. Trabajando sobre una estra­tegia más ambiciosa de expansión territorial, emisoras como Fiesta han logrado constituir un grupo de FM que emite en varias ciudades, que son Madrid en la frecuencia de 107,2; Murcia en los 95.0; Barcelona en los 88.5; Ali­cante en los 101.0 y 107.9 y Benidorm en los 93.2. Proyectan, además, tener emisoras en Las Palmas en 98.2 y Valencia en 91.1.

 

 

 

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