Muchas son las empresas que han decidido entrar en el mundo de Internet y crear su propia página web, por el alto grado de rentabilidad y versatilidad que ofrece este medio. Los recursos de la Red son muy variados y brindan una amplia gama de posibilidades a los productos y servicios que se promueven on line. Aumentar las ventas, obtener ingresos por publicidad, establecer nuevos canales de comunicación con los clientes o reforzar la imagen empresarial son algunas de las ventajas de la Red y en la mayoría de los casos ello se produce a bajo coste. PODER DE SEGMENTACIÓN. Muy interesante es la capacidad de la Red para segmentar la audiencia. Frente a otros medios de masas como la televisión o la radio, cuyas audiencias son más heterogéneas, el Internet agrupa usuarios por gustos, aficiones o necesidades, lo cual permite a la pequeña y mediana empresa llegar más fácilmente a un público especializado, interesado en los productos o servicios que tu empresa ofrece. MEDIO PUBLICTARIO. Esta segmentación de la audiencia hace de Internet un medio muy adecuado para elaborar un plan publicitario, lo cual queda patente por el considerable aumento de la inversión en anuncios digitales. Según el último informe de InfoAdex de marzo de 2007, Internet es el medio convencional que más creció durante 2006 con un 33%, un 5,3% más que el año anterior, lo que hace indicar que esta tendencia se mantendrá en el futuro. SEGURIDAD EN LA VENTA ON LINE. Superada la desconfianza de hace unos años en las transacciones on line, disponer de una tienda virtual en tu página web se presenta como una herramienta eficaz para aumentar las ventas, pues amplía las posibilidades de compra en el tiempo y en el espacio. Contar con este servicio significa estar abiertos 24 horas al día y siete días a la semana para clientes situados en cualquier parte del mundo.